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解惑动漫  |
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[ 2008-1-22 17:51:00 | By: zjwpmit ] |
动漫，一个时髦新奇的产业。从迪斯尼式的“动漫神话”到日本、韩国动漫产业的崛起，如同一个个大馅饼，挂在众多企业和城市面前。一时间，一股“动漫旋风”从四面八方刮起，蜂拥之中，湖南长沙已冲出起跑线，并遥遥领先。
品牌之惑原创和市场运作并驾齐驱
【现场】湖南广播电视大楼。这里曾走出了火爆一时的“超女”，《雍正王朝》等大片也出自这里。走进十楼的金鹰卡通卫视，小飞猪、小企鹅等卡通形象一览无余。金鹰卡通卫视在动漫产业蓬勃兴起之时脱颖而出，成为全国首批三家卡通卫视之一，收视率同比位居榜首。
【背景】２００５年年底，金鹰卫视举行的首届“虹猫蓝兔动画春晚”，使宏梦卡通的“虹猫蓝兔”形象一炮打响。与本地动画企业的紧密合作，壮大了企业品牌，也成就了自己的独特地位，使金鹰卫视有了更多的业内话语权。
【先行者说】金鹰卡通卫视总监雷瑛：看惯了迪斯尼、蜡笔小新、奥特曼的中国儿童，动画消费的起点是相当高的。中国动漫企业一出生就要遭遇与国际动画形象的竞争，因而，国内动漫企业要打开市场，品牌至关重要，而品牌的前提则是强大的原创能力和市场运作能力。宏梦一开始是以量取胜，与８００个电视台合作供片，此后开始品牌打造，由于具有良好的原创能力和品牌，宏梦被国际风险资本瞄上，就在资金最困难的时期向美国红杉资本融资７５０万美元，而宏梦仅凭《虹猫蓝兔七侠传》一部片子就能收回宏梦卡通的全部投入。
产业之惑依靠品牌做长产业链
【现场】湖南长沙师范专科学校。一幢简陋的教学楼成为宏梦卡通集团的生产车间，数百台电脑在娴熟的鼠标操作下勾勒着形态不一的卡通人物。令人难以置信，中国最著名的动漫企业就从这里诞生。
【背景】宏梦卡通制作的１０８集大型动画电视连续剧《虹猫蓝兔七侠传》，近期因涉嫌暴力倾向而在网上被炒得沸沸扬扬，结果宏梦因祸得福，该剧引起了国际市场的关注，火爆得仅图书就销售了１８００万册。至此，宏梦的产业链已清晰可陈，目前要求授权生产玩具、饮料等的企业达到１３３７家，医药公司、图书公司、卡通学院依次成立，明年有望达到２亿元利润，一举收回所有投资，美国纳斯达克上市指日可待。
【先行者说】宏梦卡通董事长王宏：从《虹猫蓝兔七侠传》可以看到，中国的动漫市场大得可怕，但对企业而言，在目前尚未成熟的市场体制中，仅靠播出权是无法实现赚钱效应的，甚至是无法生存的，只有打出市场品牌，做长产业链，实现产业化，才能将动漫进行到底。
资金之惑善出奇兵意在长远
【现场】电脑三维制作、配音、合成……与联合国环境总署联合制作的环保新片《青青号》正在进行之中。风靡一时的《蓝猫淘气三千问》就从这里飞到全国亿万儿童面前。堪称中国动漫“黄埔军校”的三辰卡通集团不仅走出了“蓝猫之父”王宏，更是占据了国内最大动画制作公司的地位，创下了最长动画片吉尼斯世界纪录。
【背景】当年三辰也曾陷入资金的困境之中。《蓝猫》拍到２００集的时候，因资金问题而难以为继，无奈之下决定免费送给电视台播出，结果没有一家电视台肯要，最后北京电视台播出了《蓝猫》，获得很好的市场反响，通过品牌授权完成了第一桶金的挖掘。从２０００年创业至今，三辰的总投入达到４亿元。
【先行者说】三辰卡通集团副总裁冷旭佳：动漫是一个烧钱的行业，是一个大投入、高风险、大产出、时间跨度长的行业，因而要有充分的思想准备。目前众多的动漫企业饱受资金之困，企业要舍得投入也要舍得放弃，善出奇兵，把目光放在品牌形成后的产业链上。（江山）
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| Re:解惑动漫 |
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[ 2008-1-23 14:16:14 | By: ew(游客) ] |
 ddddd |
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